HSL
HSL alkuperäissarja MATKA
Ongelma
HSL halusi kannustaa yksityisautoilijoita käyttämään enemmän joukkoliikennettä.
Tätä kohderyhmää ei sattuneesta syystä tavoiteta HSL:n liikennevälineiden mainospaikoilla.
Tarvittiin siis viesti ja formaatti, joka muuttaisi asenteita julkista liikkumista kohtaan. Ja lisäksi mediapaikka, joka tavoittaisi kohderyhmän kiinnostavalla tavalla.
Wörksin ratkaisu
Syntyi HSL alkuperäissarja, jossa tarinankerronta ja brändiviestintä tuotiin yhteen viihteen ehdoilla. Palkitun Tiina Lymin käsikirjoittama ja ohjaama sarja näytti joukkoliikenteen sellaisena kuin se oikeasti on: tunnistettavia ja absurdeja kohtaamisia sekä arkielämän herkullista draamaa, jota on kaikkialla ympärillämme, kunhan uskallamme hypätä kyytiin.
Mainostamisen sijaan myös mediaratkaisuissa pelattiin viihteen pelisäännöillä. Sarja vietiin perinteisten mainospaikkojen sijaan ohjelma-ajalle Neloselle, Jimille ja Ruutuun.
Tulokset
Sarjan tulokset ylittivät kaikki odotukset, ja siitä kirjoittivat kaikki Suomen suurimmat mediatalot. Lanseerausviikolla Matka ylitti katsojamäärissä jopa Nelosen katsojamagneetit Erikoisjoukot sekä Haluatko miljonääriksi.
Sarjan jaksoja katseltiin ahkerasti ja sekunttien sijaan katsojat viettivät brändin parissa minuutteja (ilman mediakustannuksia). Samalla HSL:n lippujen myynti kasvoi 6 % edellisvuodesta. Tulos oli koko vuoden korkein.
