Ahlsell
Pro-Tip
Lähtötilanne
Same, same but same. Kun koko kilpailukenttä näyttää, tuntuu ja kuulostaa samalta, on hyvä hetki tehdä jotain ihan muuta. Ahlsell halusi erottua kategoriassaan tavalla, joka puhuttelee ammattilaisia heidän omalla kielellään.
Wörksin ratkaisu
Tarvittiin kilpailijoista erottuva luova konsepti, joka herättää huomion, mutta tuntuu samalla uskottavalta pakun ratissa istuvan ammattilaisen arjessa. Konsepti ponnisti Ahlsellin todellisista vahvuuksista. Kiteytimme ne kolmeen teemaan: sankaruuteen, valikoimaan ja asiantuntijuuteen. Näiden pohjalta syntyi Ahlsellin uusi kattokonsepti Pro tip.
Pro tipit ovat yhtä aikaa oivaltavia, hyödyllisiä ja sopivan hilpeitä vinkkejä. Pro tipit auttavat valitsemaan oikean tuotteen, säästämään aikaa, paikantamaan putkivian – tai muistuttamaan, että joskus päivän tärkein pro tip on pitää kahvitauko.
Yksi tärkeimmistä oivalluksista oli, että Pro tip päätettiin lanseerata ensin Ahlsellissa sisäisesti, jotta oma porukka ottaa sen omakseen ennen kuin konsepti näkyy ulkoisessa mainonnassa.
Tulokset
Konsepti tuotiin vahvasti osaksi henkilöstön arkea, myyntiä ja asiakaskohtaamisia – näin konsepti ei jäänyt vain pelkäksi kampanjaksi. Saatoimme myynnin ja markkinoinnin saman pöydän ääreen. Pro tipistä rakennettiin yhteinen työkalu, joka näkyi niin viestinnässä kuin myynnin tekemisessä ja antoi kaikille yrityksessä yhteisen kielen puhua Ahlsellin asiantuntijuudesta.
Pro tipista ei tullut vain kampanjakonseptia, vaan ahlsellilaisten tapa näyttää osaamisensa käytännössä.