5 syytä miksi mainoskilpailuista on hyötyä

Kevät on meidän alalla gaalojen aikaa. Kun laitetaan vuoden työt paremmuusjärjestykseen ja itsellekin parempaa päälle. Mutta onko mainoskilpailut vain alan omaa pöhinää varten, vai onko osallistumiseen parempaakin syytä kuin gaaloissa liihottelu?

Meidän mielestämme kyllä. Peräti useampi kuin yksi. 

1. Koko ala saa parempaa, kun kunnianhimoiset tekijät kirittävät toisiaan kohti erottuvampaa, mieliin takertuvampaa ja vaikuttavampaa suoritusta. Tästä puolestaan hyötyy (ainakin useimmiten) maksava asiakas, varsinkin, jos toteutus aidosti ponnistaa brändin olemassa olevasta ongelmasta. Pelkät mainoskisat mielessä tehtaillut työt ovat toki asia erikseen.

2. Sinun ammattitaitosi markkinoijana nousee esiin, kun saat yhdet Suomen parhaista mainonnantekijöistä – oman tiimisi – tekemään työstäsi näkyvää. Myyväksi kokonaisuudeksi paketoitua kampanjaa on helppo esitellä omassa organisaatiossa ja näyttää, että “tosiaan mehän tehtiin vähän muutakin kuin se yksi hesarin etusivu”. Bonuksena voit myös jakaa työtäsi somessa ja tulla näkyväksi sille mahdolliselle seuraavallekin työnantajallesi. Ellet sitten ole jo eläkepaikassa, aika harva kyllä on.

3. Talous kasvaa, koska palkittu työ toimii. Oikeasti. Cannesin ja WARCin analyysit näyttävät, että huipputason luova työ tuottaa 25–30 % enemmän brändi- ja liiketoimintavaikutuksia kuin keskinkertainen verrokkinsa. Tämä ei ole sattumaa, vaan seurausta siitä, että parempi työ saa enemmän huomiota. Huomio rakentaa muistijäljen. Muistijälki ohjaa valintaa. Ja valinta näkyy kassassa. Niin yksinkertaista se on, vaikka välillä muuta halutaan uskoa.

4. Toimistot saavat näkyvyyttä, uskottavuutta ja uusia asiakkaita. Ja niitä uusia hyviä tekijöitä, hyvä työ kun tuppaa vetämään heitäkin puoleensa. Mistä puolestaan syntyy lisää hyviä töitä ja näkyvyyttä. Ja kas, näin hyvän kierre on valmis.

5. Tekijöille kilpailut ovat polttoainetta. Ne antavat mahdollisuuden näyttää, mitä osaa, oppia muilta ja kasvaa. Eikä oppi rajoitu vain osallistumiseen. Myös tuomaristoon kutsu on harvinainen tilaisuus nähdä työn taso läpileikkauksena ja ymmärtää, mikä oikeasti erottaa hyvän erinomaisesta. Erityisesti kansainväliset kilpailut nostavat riman sinne, missä se oikeasti on, ja pakottavat katsomaan omaa tekemistä ilman kotimaisia silmälaseja.

Wörksiläiset nuoret suunnittelijat lähtevät Cannesiin.

Kysytään lopuksi vielä kahdelta wörksiläiseltä, Hillalta ja Emmalta, mitä mainoskilpailut heille merkitsevät. Kaksikko on lähdössä heti juhannuksen jälkeen Cannesiin kilpailemaan Young Lions -voitosta maailman parhaiden nuorten luovien kanssa. Kotimaassa he nappasivat jo kultaa printtisarjassa.

Emma näkee kilpailut myös henkilökohtaisena mittarina ajassa, jossa työelämä tuntuu epävarmalta. Menestyminen tuo varmuutta siitä, että oma osaaminen kantaa ja ideoilla on arvoa. Cannes edustaa hänelle paitsi kunnianhimoista tavoitetta myös hetkeä, jossa pitkä työ konkretisoituu. 

Hilla puolestaan korostaa kilpailujen tuomaa iloa. Kiireisen arjen keskellä ne pakottavat pysähtymään itse tekemisen ytimeen. Erityisesti Young Lionsin kaltaisessa formaatissa, jossa työtä tehdään tiiviissä aikapaineessa, tunteet vaihtelevat laidasta laitaan. Siksi onnistuminen tuntuu poikkeuksellisen merkitykselliseltä. Cannesiin lähdetään kunnianhimoisesti, mutta tekemisen ilo edellä.

Tai kuten Emma sen summasi: “Nyt ei kun vaan voittamaan koko pääpalkinto Ranskaan.”